Uma reportagem recente do “New York Times” apontou que entre sete e dez milhões de clientes da Apple Store já usaram ou pretendem usar algum aplicativo de beleza. De olho nestes números, as grandes marcas de cosméticos aproveitam para desenvolver serviços e aplicativos que, cada vez mais, facilitam a experiência de compra na web, permitindo que os produtos sejam experimentados virtualmente com efeitos menos artificiais e com informações menos duvidosas.

Um bom exemplo dessas funcionalidades mais utilitárias é o aplicativo Cosmetifique, para iPhone e iPod Touch que possui um recurso que busca dentre os cinco mil ingredientes disponíveis no INCI (Instituição de Nomenclatura de Ingredientes Cosméticos) dados detalhados sobre as composições dos cosméticos para verificar se o produto é irregular ou pode prejudicar a pele. Outra opção é o iMakeUp: nele você tira uma foto e testa a maquiagem no celular. Se você gostar da cor, o aplicativo indica os produtos mais recomendados para compra.

Com um pé na realidade e outro no mundo virtual, a rede de cosméticos japonesa Shiseido investiu em uma ideia diferente para convidar as clientes a experimentarem as maquiagens da marca em um shopping no Japão. A loja usou a realidade aumentada (sistema que integra recursos reais e virtuais) para criar um painel que reconhece o rosto da cliente e, de acordo com uma paleta de cores e opções de make, permite testar batons, sombras e blushes em diversas combinações.

Para oferecer informações mais confiáveis, os serviços também apostam em grandes nomes. A Lancôme, por exemplo, contratou o maquiador Aaron De Mey para dar dicas de make para a estação vigente em um serviço que permite que você compartilhe suas criações e combinações de cores de maquiagem no celular. Já a L’Oréal Paris usou o maquiador James Kailardos para fazer vídeos tutoriais de maquiagem e indicar produtos de acordo com o perfil da cliente, que é traçado com suas respostas em um quiz disponível no aplicativo.

Na internet

Dentre as opções brasileiras na internet, o Magic Makeover é um serviço patrocinado pela Koleston em que você pode subir uma foto no site e testar a linha de tintas da marca. Alguns resultados ainda são artificiais, mas servem para ter uma idéia de como ficará o corte ou a cor antes de pedir para o cabeleireiro colocar a mão na massa. Já a Mary Kay oferece, no site brasileiro da grife de origem americana, testes de sombra, batom, blush e cabelo, além de trazer combinações criadas por maquiadores famosos.

Entre os serviços estrangeiros, a OPI France se destaca ao oferecer todas as cores da coleção de esmaltes da marca com recursos para ajustar o programa ao seu tipo de mão, cor da pele e tamanho das unhas. No fim, o site indica o esmalte certo para o teste que a cliente escolheu. Também como prestação de serviço, a  Guerlain Paris e o My Collor Advisor da Maybelline bolaram uma espécie de consulta online, em que você responde um questionário sobre pele, maquiagem ou cores e o resultado apresenta os produtos mais indicados para a cliente.

Clientes brasileiras

Embora as opções “.com” ainda sejam muito maiores que as “.com.br”, consumidoras brasileiras já aderiram às compras online, embora com uma certa cautela. A gerente de comunicação e marketing Erica Rabecchi opta pela internet quando não tem tempo de ir à loja ou quando quer algum produto que ainda não chegou ao Brasil. Mas antes de realizar a compra, Erica toma algumas precauções. “Só compro pela internet depois que já vi ou conheci o produto. Me asseguro antes pesquisando cor, aplicação, possibilidades de uso, marca, se tem indicação de algum profissional, se alguma revista já publicou ou testou, se alguém que eu conheço já usou”, conta.

Já a estudante de jornalismo Thais Auxilio prefere fazer as compras direto na loja e toma precauções mesmo quando recorre às antigas revistas de cosméticos. “Não compro online porque gosto de experimentar o produto, saber como fica na minha pele. Os testes online às vezes não condizem com a realidade. Nas revistas de cosméticos, só compro o que já testei ou itens mais simples como batom e esmalte”, diz.

Dicas de especialista

Enquanto não inventam um serviço que facilite a troca dos produtos ou que deixe a experiência de compra online ainda mais próxima do real, experimentar e obter a maior quantidade de informações possíveis é a opção mais segura na hora de fazer compras na internet. Algumas dicas de quem entende dos assuntos (cosméticos e compras online) também ajudam. A maquiadora Rita Fischer, que já assinou editoriais para revistas de moda como Vogue, Caras, Playboy e TPM é cliente assídua das vitrines virtuais. Veja abaixo algumas precauções que ela toma antes de comprar um produto pela internet.

 - Opte por marcas que você já conhece;

- Procure saber se você não é alérgica a nenhum ingrediente da composição;

- Veja se o site é confiável;

- Escolher uma cor que você não conhece é sempre arriscado, portanto use uma que você já usou, ou vá até a loja, faça o teste e depois compre pela internet;

- Compre produtos mais baratos ou amostras menores para evitar prejuízos.

Olha, olha, olha… Sempre tem alguma coisa nova que nem sempre precisamos mas; é lógico que queremos saber!!!

Então, vem comigo!

Quando se trata da busca pela beleza, as pessoas estão dispostas a chegar a graus extremos. Milhares de reais gastos em cirurgias, Botox®, injeções e cremes faciais feitos de caviar e pérolas em pó já se tornaram comuns.

Então as mulheres ficaram empolgadas quando a indústria de cosméticos anunciou um novo tipo de maquiagem, com preços entre 10 e 50 dólares a embalagem, que supostamente cria a aparência de uma pele perfeita enquanto a deixa mais saudável a longo prazo. Não importa que ela esteja por aí desde 1970: maquiagem mineral é o produto de beleza milagroso do começo do século 21.

Isto é, pelo menos segundo a indústria de cosméticos multibilionária, que gasta cerca de 25% de sua renda com marketing e cerca de 2% em pesquisa e desenvolvimento [fonte: Rastogi]. Com essa proporção, fica difícil saber qual é verdade.

Vamos descobrir um pouquinho + sobre essa maquiagem? Então vem comigo!

Primeiro: qual é a grande idéia por trás da “maquiagem mineral”?Maquiagem mineral é exatamente o que parece: cosméticos feitos principalmente com minerais naturalmente vindos da terra. Minerais como óxido de zinco, óxido de ferro, dióxido de titânio, mica e ultramarino são transformados em pequenas partículas e usados para fazer pós e bases. Esses minerais fornecem não somente pigmentos, mas também proteção solar e efeitos anti-inflamatórios.

A outra alegação de venda da maquiagem mineral é a sua pureza. Os produtos são supostamente naturais e portanto não irritam a pele, além de serem mais saudáveis do que os cosméticos convencionais. Se você compra maquiagem mineral, espera que ela não tenha ingredientes controversos como parabenos e ftalatos (leia Como funcionam os cosméticos naturais), assim como corantes sintéticos e fragrâncias prejudiciais para peles sensíveis. É aí que as coisas podem complicar.

Será que quando se trata de maquiagem mineral, quão puro é o “puro”?

A maquiagem mineral é realmente pura e natural? Não há uma resposta simples, o que é comum com novas promessas do mercado. Os termos “puro” e “natural” não são padronizados ou regularizados em cosméticos, então as companhias podem dizer o que quiserem.
Alguns produtos são mesmo o que parecem – feitos com minerais 100% naturais. Outros não são nem um pouco. Os minerais como óxido de zinco e dióxido de titânio foram comuns em bases e pós por décadas; tecnicamente, qualquer maquiagem com esses ingredientes pode se chamar de “maquiagem mineral” e estar legalmente correta. Você pode ler os ingredientes de uma base mineral e encontrar conservantes sintéticos como ftalato e parabeno. Não há maneira de saber se há substâncias sintéticas até você ler a embalagem, já que os rótulos nessa indústria não seguem muitas regras.

Digamos que você compre a base “100% Pura” da marca Bare Minerals e cheque os ingredientes.  Lá tem: dióxido de titânio, óxido de zinco, oxicloreto de bismuto, mica e óxidos de ferro. Parece natural, não? Não tem parabeno, ftalato ou corante.

Mas há um problema aqui que você vai encontrar em várias marcas famosas de maquiagem mineral: o oxicloreto de bismuto (uma combinação de bismuto, cloro e oxigênio).

O oxicloreto de bismuto é um mineral, mas não é natural. É um metal derivado, comumente obtido como subproduto de chumbo ou cobre fundidos. Ele é usado em cosméticos há anos para dar brilho. Esse brilho é um grande apelo de vendas para a maquiagem mineral, e você pode encontrar esse pó sintético em várias marcas que dizem ser naturais. Bismuto é encontrado na natureza; o oxicloreto de bismuto não.

Outro problema com o oxicloreto de bismuto é que ele pode causar irritações. Causa coceira, alergias e pode até desencadear um surto de acne em pessoas com a pele sensível. Enquanto esse pó é encontrado em vários cosméticos, na maquiagem mineral o problema é maior, porque ela é especificamente dirigida a pessoas de pele sensível.

É fácil encontrar maquiagens minerais que não usam o oxicloreto de bismuto. As poucas companhias americanas que não o utilizam são Jane Iredale, Mineral Silk e Erth. Mas você deve se lembrar de outra coisa: quando se trata de maquiagem, “natural” não significa necessariamente “bom”. Maquiagens em pó, geralmente, e talvez especialmente as minerais, podem piorar a pele de mulheres mais velhas, pois evidenciam as rugas. E mais, alguns minerais perfeitamente naturais como mica e talco são problemáticos. Mica pode causar microlágrimas e irritação em peles sensíveis; talco é irritante e cancerígeno. Mas não se preocupe – você pode encontrar vários produtos sem ambos os minerais. Em cosméticos, sempre tem algo específico para clientes que tenham dinheiro.

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